Структура одностраничника

Структура одностраничника

Что же должно быть на одностраничнике? Когда человек попадает на сайт, у вас есть несколько (как правило, 3, максимум 10) секунд, чтобы человек понял, что он попал именно туда, куда он хотел попасть. Поэтому вам нужно сделать «лендинг» таким, чтобы самое основное, самое интересное было, во-первых, заметно, во-вторых, видно сразу на так называемом первом экране, то есть до перемотки сайта вниз. В шапке сайта не нужно размещать свою фотографию, информацию о себе. Человек пришел на сайт не прочитать название, не посмотреть фотографию, он пришел за тем, за чем он шел. Главное зацепить клиента за то короткое время, за те несколько секунд, когда он принимает решение, остаться на сайте или нет. И если уж он принял решение остаться на сайте, он будет и дальше его изучать.

В «лендинге», прежде всего, должен быть явный заголовок, чтобы человек понял, куда он попал. Допустим, «Бельгийский шоколад». Необходимо указать подзаголовок, поясняющий, почему он должен что-то сделать на этом сайте. Можно делать упор на какую-то акцию («Супер-шоколад со скидкой 70 %»), или на качество («Шоколад от единственного официального поставщика»). Именно заголовок и подзаголовок главным образом дают посетителю понимание того, что он попал на тот самый сайт. Он остается на сайте и начинает его просматривать, что – то читать. Необходимо построить доверие с посетителем сайта. На это очень хорошо работают отзывы. На «лендинге» обязательно должен быть блок с отзывами тех клиентов, которые пользовались вашими услугами: «супер-шоколад», «Не застревает в зубах», «пахнет Бельгией», «клевая доставка» и тому подобное. Отзывы, возможно, кажутся, наигранными, но блок с отзывами на сайте очень сильно поднимает конверсию, что и нужно получить.

Задача «лендинга» – призыв к действию. В нем все должно быть настроено так, чтобы любая фраза заканчивалась словами вроде «Нажми на кнопку, закажи». Призыв к действию может использоваться и в тексте, и в картинках. Важно, чтобы все на странице стимулировало читателя сделать заказ или выполнить другое целевое действие прямо сейчас. Как правило, для этого используются различные акции: снижение цены, подарок, бонусы и т. д. Причем акции обязательно должны быть ограничены по времени. Важно, чтобы человек понимал: есть вероятность, что он не успеет участвовать в акции, поэтому должен купить товар прямо сейчас. И в каждом блоке «лендинга» должно быть напоминание об акции, в том числе, и в шапке сайта.

Все элементы управления на одностраничнике должны быть сделаны не красиво, а хорошо заметными. Это очень важно. Часто дизайнеры, работающие над сайтом, подбирают цвета, которые будут смотреться наиболее гармонично, добавляют различные элементы оформления. Но вам не нужно, чтобы всё на сайте было гармонично. Вам нужно, чтобы всё было контрастно, явно и заметно. Бывает так, что дизайнеры, упорно не хотят делать кнопку красного цвета, потому что «она не вписывается по цветовой гамме», но именно кнопка красного цвета будет работать на продажи. Все на продающей странице должно быть явно, заметно и понятно человеку: и заголовки, и кнопки, и формы. Человек не должен раздумывать, рассматривая сайт, искать кнопки или формы.

Важно, чтобы на странице присутствовали изображения и видео. Ведь долго читать текст не очень хочется. К тому же изображения давят на эмоции. Посмотрел: забавная картинка – стало интересно. Поэтому обязательно нужно использовать на одностраничниках изображения. Они хорошо повысят уровень доверия человека к товару и к сайту. И особенно важно помещать изображения на первом экране, чтобы они были видны до пролистывания страницы вниз.

Главное в «лендинге» не дизайн, а его структура. «Лендинг» может быть некрасивым, но если он правильно структурирован, «лендинг» будет продавать. Конечно, идеален вариант, когда лендинг выглядит красиво, и структура соблюдается. Но если выбирать между дизайном и структурой одностраничника, лучше выбрать структуру. Сейчас для создания лендингов существуют различные конструкторы, например, lpgenerator.ru. Но какими бы функциональными ни были конструкторы, их возможности не так велики. Лучше для каждого проекта заказывать уникальный дизайн «лендинга».

Данный текст является ознакомительным фрагментом.