Р

РАБАТ – мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования; скидки к ценам и тарифам (нем.).

РЕИМПОРТ – обратный ввоз в страну товаров, ранее вывезенных за границу и не подвергшихся там переработке (например, не проданных на иностранном аукционе, с консигнационного склада, забракованных и возвращенных иностранным покупателем).

РЕКЛАМА:

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора;

2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

«РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА» — сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовность приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ – комплексная стратегически-программная деятельность информационно-коммуникационного характера, основной целью которой является планомерное управление процессами формирования, развития и сохранения репутации кандидата на должном и высоком уровне. Репутация в избирательном процессе – это не просто имидж, авторитет или «отпечаток» бренда, это адекватное и устойчивое отражение представлений о кандидате в глазах избирателей на основе его поступков, конкретных действий, осмысленных (откристализованных по Э. Бернайзу) в течение продолжительного периода времени.

РАЗГОВОРНЫЕ ПОСТУЛАТЫ – гипнотические формы языка, вопросы, которые интерпретируются как команды.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ СИСТЕМА — то, как мы кодируем информацию в своем мозге в одной или нескольких сенсорных системах: визуальной, аудиальной, кинестетической, вкусовой и обонятельной.

РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ – кодирование и накопление сенсорной информации в мозге.

РЕФРЕЙМИНГ – изменение рамки в отношении утверждения, чтобы придать ему другой смысл.