Б

«БАРРАЖ КРАСНОЙ СЕЛЕДКИ» – это способ отвлечения общественного внимания от какой-либо экономической или политической реальности. К примеру, стремясь к достижению наибольшей эффективности бойкота московских Олимпийских игр 1980 г. (как реакции на вступление советских войск в Афганистан), США организовали «альтернативные игры». У голливудских киносценаристов подобный прием именуется «красная селедка».

БАРТЕРНАЯ СДЕЛКА – обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия.

БАСОРАМА – рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

БЕГУНОК – ведомость успеваемости.

БЕНЧМАРКИНГ:

1) функция маркетинговой деятельности;

2) исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы;

3) метод анализа превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной фирме стать лучше (принцип «от лучшего к лучшему»).

«БИЗНЕС ТУ БИЗНЕС»:

1) процессы сбыта и заготовок (приобретения) между организациями, а также между отдельными фирмами или между предприятием и другими институтами. Маркетинговая деятельность, связанная с политикой сбыта между поставщиками и потребителями в секторе производства продукции производственно-технического назначения, между предприятиями перерабатывающей промышленности и предприятиями торговли, а также между фирмами и общественными институтами;

2) маркетинг взаимодействия, включающий сферу трех субъектов: предприятия-производители; предприятия-потребители производственные; предприятия-потребители общественные;

3) маркетинг между организациями; межфирменный маркетинг; разновидность промышленного маркетинга.

«БЫК» – трейдер, играющий на повышение.

«БЫЧИЙ РЫНОК» – рынок, на котором заметна тенденция к повышению цены.

БИЗНЕС-ИНКУБАТОР – благоприятная среда, внешняя оболочка, защищающая новичков, начинающих менеджеров, не имеющих исходной материальной базы для организации бизнеса. В бизнес-инкубаторе имеется все необходимое для приобщения к бизнесу и деловому сотрудничеству (производственные помещения; оборудование; вычислительная техника; средства телекоммуникаций; широкие возможности их льготной аренды). В бизнес-инкубаторе молодым бизнесменам предлагается организовать хозрасчетное предприятие, чтобы в условиях экономической свободы действий, при финансовой поддержке и содействии его квалифицированных кураторов освоить конкретное дело, стать менеджерами в уже действующих структурах.

БИЗНЕСМЕН – деловой человек, всякое лицо, действующее в процессе организации, производства, распределения и реализации товаров и услуг репродуктивно, без новаторства, без инициативы в развитии инновационных процессов, осуществляющее или организующее из года в год производство, сбыт, распределение одного и того же товара, в рамках апробированных технологий, норм и правил для удовлетворения сложившихся потребностей.

БИРЖИ ТОВАРНЫЕ – постоянно действующие рынки массовых товаров, однородных по качеству, продаваемых партиями строго определенного количества по стандартным качественным показателям, причем эти партии не обособлены и свободно заменяемы.

БИРЖИ ФОНДОВЫЕ – постоянно действующий и управляемый рынок, на котором продаются и покупаются ценные бумаги (акции, облигации). Курс ценных бумаг зависит от спроса и предложения, на которые в свою очередь оказывает влияние размер выплачиваемого по ценным бумагам дохода (дивиденда или процента).

БРЕНДИНГ – область системы интегрированных коммуникаций, занимающаяся продвижением товарных и корпоративных брендов организации, а также разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

БРОКЕР – посредник между покупателями и продавцами, помогающий им договориться об осуществлении купли-продажи товара или услуги. Брокеру платит тот, кто привлек его. Брокер не держит товарных запасов, не принимает участия в финансировании сделок, не принимает на себя никакого риска. В маркетинге брокер одно из звеньев канала распределения.

БЮДЖЕТ – финансовый план, система показателей, раздел плана предприятия, в котором в детализированной форме приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления деятельности фирмы.