Глава 12 Плейлист Nutella

Что может быть общего у Леди Гага, Марии Шараповой, Алена Дюкасса, Рафаэля Надаля, настоящего и бывшего премьер-министров Италии? Конечно, их пристрастие к Nutella. Эта любовь объединяет знаменитостей, писателей, журналистов, художников, предпринимателей, политиков и многих других. В отличие от рекламы на стенах и вагонах метро, их высказывания — искренние признания в любви, иногда ироничные, часто иносказательные. Они говорят об успехе этой сладкой торговой марки. Этим и можно объяснить столь разнообразные мысли, высказанные самыми известными людьми, которые публично говорят о своей привязанности к ореховой пасте. Таким образом, маркетинговая стратегия достигает максимальных результатов: признание получено, и оно стоит большего, чем появление рекламного видеоролика в сети.

Здесь представлена скромная коллекция высказываний людей из мира шоу-бизнеса, спорта, литературы и предпринимательства. Цитаты разделены временем и расстоянием, и коллекция не претендует на полноту, впрочем, она и не может быть полной. Но она, тем не менее, является доказательством существования легенды. Каким был бы язык без слова Nutella?

СЛОВО, КОТОРОЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ЛЮБЯТ ИТАЛЬЯНЦЫ

Лингвистическое исследование, проведенное среди 400 итальянцев на предмет неологизмов, которые вошли в язык в области журналистики, политики и телевидения, доказало, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».

«Nutella — отличное лекарство от нервов».

Кристиан Де Сика, актер, сын режиссера Витторио Де Сика

Grazia, 6 марта 1988

«Мой завтрак? Латте, два сандвича и Nutella».

Кристиан Гедина, лыжник, чемпион по горнолыжному спорту

Агентство Anza, 3 февраля 1990

«Почему бы не дать Нобелевскую премию по литературе тому, кто изобрел Nutella?»

Фабио Фазио, телеведущий

Передача «Важнейшие вопросы», Cuore, 8 июля 1992

«Я люблю есть то, что приносит мне наивысшее удовольствие — это бутерброд с салями и сразу после него бутерброд с Nutella».

Моника Беллучи, актриса

La Repubblica, 5 июля 1994

«Итак, что мы собираемся делать — всю жизнь тосковать по Nutella?»

Леонардо Пираччиони, актер и автор фильма «Выпускники», 1995

«Я бы сказал, что кулателло (род салями) — это правое крыло, мортаделла (вареная колбаса из Болоньи) — это левое крыло. Если швейцарский шоколад — это правое крыло, тогда Nutella — левое крыло».

Джоржио Габер, певец и автор песен

Песня «Вправо-влево», 1995

«Люди интересуются, принадлежит ли Nutella правым или левым, но я отказываюсь принимать участие в этой игре».

Джанни Моранди, певец

La Repubblica, 11 февраля 1995

«Лишить [холдинговую компанию] Finnivest телевизионной сети все равно что лишить компанию Ferrero Nutella».

Сильвио Берлускони, бизнесмен и бывший премьер-министр Италии

Correiere della Sera, 22 марта 1995

«Тем вечером в Атланте, когда я выиграл золотую Олимпийскую медаль, я запустил ложку в банку с Nutella».

Юрий Кеки, спортсмен, чемпион Олимпийских игр

La Stampa, 30 июля 1996

«Микеле Ферреро стал кондитером, и благодаря великому вдохновению он создал несколько продуктов — первым была Nutella, [бренд, который] стал мировым лидером. Потому что он был изобретательным, у него была способность понять вкусы потребителей и большая предпринимательская смелость».

Лука Кордеро ди Монтедземоло, бизнесмен, бывший президент Ferrari

Agenzia Ansa, 12 октября 2005

«Ночью мне снится Nutella».

Филиппо Маньини, спортсмен, чемпион по плаванию

Agenzia Ansa, 18 октября 2005

«Сегодня на завтрак я ел Nutella, но я не могу оставаться за бортом. Я найду решение, я знаю, что делать…»

Франческо Тотти, футболист

Agenzia Ansa, 20 февраля, 2006

«Фрукты, овощи, йогурт, но время от времени небольшие набеги на Nutella».

Эмма Марчегалия, бизнесвумен, бывший президент Конфедерации промышленников Италии

Corriere della Sera, 13 марта 2008

«Я так любил Nutella, что залечивал ею раны. Если мне доводилось падать и разбивать колени, я мазал их Nutella, и боль утихала. Вот откуда появилось выражение „зализывать свои раны“ […] Почему мамы по всему миру покупают Nutella и прячут ее? […] Nutella — это не просто ореховая паста, это целый мир».

Розарио Фьорелло, артист

Sky TV, 16 мая 2009

«Мой секрет? Приседания и Nutella. Я обожаю ее».

Флавия Пеннетта, теннисистка

Corriere sello Sport-Stadio,10 ноября 2009

На встрече на предварительных выборах его партии:

«Вы видели, как можно сейчас персонализировать Nutella? Идея напечатать имя на банке просто потрясающа. Если мы выиграем, мы создадим такую партию, которая будет называть каждого по имени. Вы не потребители, не пользователи или просто люди. Вы — это мужчины и женщины, каждый из вас отдельная личность. Демократическая партия должна будет называть своих членов по имени, потому что партия не является анонимным обществом».

Маттео Ренци, политик, премьер-министр Италии

La Repubbica, 6 октября 2014

«Когда вчера я ела фруктовый салат, то представляла, что погружаю его в Nutella».

Ванесса Феррари, гимнастка

Corriere della Sera, 2 ноября 2013

«Вы знаете, как это почувствовать вкус Nutella, не так ли? Одной ложки всегда не хватает».

Антонио Кассано, футболист

Corriere della Sera, 3 января 2014

«Я абсолютная фанатка пиццы и Nutella, и мне не всегда удается удержаться от соблазна»

Сара Эррани, теннисистка

сайт tennisworlditalia.com, 25 мая 2014

ПОКЛОННИКИ ИЗ ЕВРОПЫ

Гонщики, члены королевской семьи и европейские спортивные чемпионы все разделяют одну страсть.

«В чем секрет моего успеха? Nutella и печенье в упаковке, чтобы точно знать, что оно свежее».

Стефан Петерансель, французский гонщик ралли Париж-Дакар

Action Auto Moto, февраль 2004

«Благодаря блинам, посыпанным сахаром или намазанным Nutella, я — всегда супермама!»

Кэролин Барклай, французская актриса

Hola, 17 ноября 2004

«Nutella — один из символов итальянского производства, наряду с Vespa или Fiat 500. Некоторые говорят, что это Италия в миниатюре».

Эрик Йозеф, французский журналист

Liberation, 29 января 2005

«Nutella! Я люблю варенье, но каждый день ем Nutella»

Лори, французский певец

Too Much, апрель 2005

«Я обожаю Nutella. Когда я нахожусь в своем ресторане в Нью-Йорке, то всегда проверяю, есть ли поблизости большая банка в десять фунтов».

Ален Дюкасс, французский шеф-повар

LaStampa.it, 19 апреля 2009

«Шоколад! Nutella! Картофель фри! Я ем их, но не перед матчем, и никогда не объедаюсь».

Рафаэль Надаль, испанский теннисист

Webmd.com, 25 мая 2011

«Что я мечтаю сделать, если выиграю турнир в Уимблдоне? Принять ванну с Nutella»

Новак Джокович, сербский теннисист.

Agenzia Ansa, 4 июля 2011

«Настоящие мужчины пьют кофе и едят тосты с Nutella».

Джек Уилшир, английский футболист

Talksport.com, 15 июля 2011

«Я перекусываю в течение дня, это случайные вещи, типа тоста с арахисовым маслом или с Nutella, чтобы получить углеводы. Это то, что было в моей студенческой жизни, с той разницей, что это происходит не потому что в кухонном шкафу больше ничего нет, а потому что мне нужна энергия».

Дэвид Грин, английский чемпион мира по бегу на 400 метров

The Guardian.com, 20 января 2012

«Ням! Эта шоколадная паста очень вкусная! Я люблю мазать ее на тост по утрам, но если честно, так здорово есть ее прямо из банки».

Хайди Клум, немецкая модель и актриса

Shape.com, 17 мая 2012

«Не могу устоять перед Nutella. Ем ее прямо из банки».

Ребекка Фергюсон, английская певица

Ibtimes.com, 29 мая 2012

«Мне нравится есть Nutella прямо из банки».

E. L. James, авторский псевдоним Эрики Леонард, английской писательницы (трилогия «Пятьдесят оттенков»)

Telegraph.co.uk, 7 августа 2012

«Перед ней не устоит ни взрослый, ни ребенок, и ее так просто приготовить. Nutella можно намазывать не только на тост!»

Пиппа Миддлтон, английский автор и колумнист (из ее кулинарной книги «Празднуйте»)

Marieclaire.co.uk, 31 октября 2012

«Работаю над статьей для La Repubblika о своем путешествии на завод Ferrero. Мне сейчас нужно побольше Nutella. Верно?»

Джоан Харрис, английская писательница

твит от 20 ноября 2012

«Я люблю Nutella и любил ее, когда был ребенком, это часть Италии…»

Марко Пьер Уайт, англо-итальянский шеф-повар

Athomemagazine.co.uk, 29 ноября 2012

«Круз обожает намазывать Nutella на круассан. Мне достаются объедки».

Давид Бекхэм, английский футболист

Dailymail.co.uk, 2 февраля 2013

«Есть Nutella прямо из банки! Если вы поймаете меня, когда я голоден и больше ничего нет — я уничтожу целую банку! Ничего не могу с собой поделать!»

Роб Дамиани, английский музыкант и участник группы Don Broco

Reveal.co.uk,23 апреля 2013

«Nutella — это мое наваждение… Я влюблена в нее. Это моя любимая еда. Не оставляйте банку с Nutella поблизости!»

Софи Андертон, английская модель

Reveal.co.uk, 21 сентября 2013

«Мы едим хлеб, Nutella, бананы, яблоки, киви, абрикосы. Еще мы готовим нешлифованный рис с тунцом».

Пьер Казираги, сын Каролины, принцессы Монако (во время регаты 2 Rio из Монако в Кэйптаун)

Hola.com, 26 января 2014

«С добрым утром, моя любовь! Nutella с клубникой делает мой день)))»

Иоланта Снейдер-Кабау, испано-датская актриса и телеведущая

твит от 8 марта 2014

Когда его спросили, какая его любимая закуска после матча

«Бутерброд с Nutella».

Жерар Пике, центральный защитник испанской сборной и футбольного клуба Барселона

libertaddigital.com, 25 сентября 2014

АМЕРИКАНСКИЕ ПОКЛОННИКИ

С трудом верится, что Nutella только недавно завоевала американцев, потому что было получено бессчетное количество признаний в любви от знаменитостей.

«Определить Nutella как ореховую пасту немного сродни описанию Давида Микеланджело как огромного куска мрамора».

Андреа Ли, писательница

The NEW Yorker, 6 марта 1995

«Nutella — это сущность всего итальянского, это благодать, которую вы намазываете на хлеб».

Элизабет Поволедо, журналист

Herald Tribune,10 декабря 2004

«Я боялся, что не найду здесь вещей, к которым привык. Сейчас в Америке есть даже Nutella».

Том Уэйтс, певец, автор песен и актер

Corriere della Sera, 21 июля 2004

Вопрос: Без каких трех вещей вы не представляете свою жизнь?

«Мой мобильный, Nutella (я люблю Nutella) и это колье… Я зависима от Nutella, этой ореховой пасты. Я не могу без нее жить».

Мишель Трахтенберг, актриса

Kidzworld.com, 2005

«Мои дети вообще-то не питаются бутербродами, я даю им мясной тако (куда они могут окунуть чипсы), Nutella и свежие фрукты, колбасную нарезку».

Брук Берк, актриса и танцовщица

Celebritybabies.People.com, 8 мая 2009

«Oк. Во-первых, да, я люблю Nutella (с бананами и хлебцами Wonderbread), а кто не любит…»

Леди Гага, певица,

твит от 26 января 2011

«Мои отношения с Nutella — не такие, как у нормальных людей. Nutella была одним из немногих хороших воспоминаний моего детства».

Фабио Вивиани, шеф-повар

Today, 5 февраля, 2012

«О-ох, ням-ням! Детям обычно дают арахисовое масло с кусочками орехов. Это возвращает меня в детство»

Дженнифер Бем, главный шеф-повар

people.com, 29 июня 2012

«Мне нравится сочетание песочного печенья, жареного фундука и шоколада. Песочное печенье можно приготовить заранее, завернуть в пленку, а затем заправить Nutella перед подачей».

Ина Гартен, автор, победитель премии Emmy Awards

People, 18 ноября 2012

На фотографии в Twitter держит десятифунтовую банку Nutella с надписью:

«Кто-то будет завтракать?»

Хайден Панеттьер, актриса

Dailymail.co.uk, 3 июля 2013

«Ням! Это была моя любимая еда, когда я путешествовала в Голландию. Голландские блинчики с клубникой и Nutella восхитительны!»

Пэрис Хилтон, актриса и модель

Reveal.co.uk, 21 сентября 2013

Сопроводительная надпись к фотографии с банкой Nutella, где она чудесно выглядит:

«Это моя любовь».

Каролин Саншайн, актриса

Dis411.net, 1 июня 2014

«Я уверена, что Nutella и попкорн должны быть выделены в отдельную группу продуктов. Я — Nutellaзависимая!»

Кэйт Штольц, модель

Usmagazine.com, 26 июня 2014

ОСТАЛЬНОЙ МИР

Nutella распространилась по миру — актеры, спортивные чемпионы из Канады, России, Южной Америки и разных точек мира не стеснялись признаться в своей любви к ней.

«Вот меню моего завтрака перед Формулой один: Nutella, кленовый сироп, йогурт и стакан молока».

Жак Вильнев, бывший пилот Формулы 1

La Repubblica, 26 октября 1997

«Я действительно люблю Nutella, я ем ее с детства и до сих пор могу есть прямо из банки. Если начну — не могу остановиться. Думаю, что она просто вкусная, мне нравится предлагать ее людям, которые никогда не пробовали ничего такого, потому что еще не встретила человека, которому бы она не понравилась».

Эммануэль Шрики, канадская актриса

people.com, 21 января 2010

«Что бы я взяла с собой на необитаемый остров, и одна из вещей, без которых я не могу прожить: банка с Nutella».

Джоанни Рошет, чемпионка мира по фигурному катанию

joannierochette.ca, 2010

«Моим единственным искушением были кофе с блинчиками. Лучшими были блинчики с Nutella».

Ксения Собчак, российская телеведущая, 11 марта 2012

«В дождливый полдень каждый должен отложить работу, чтобы смотреть фильмы с говорящими животными и есть Nutella банками».

Дани Калабреса, бразильская актриса,

твит от 11 апреля 2012

«Мое маленькое удовольствие. Я не виню себя за то, что ем Nutella. Я знаю, что другие спортсмены тоже любят ее, например, Рафа».

Анастасия Пивоварова, российская теннисистка

Gotennis.ru, 3 мая 2012

«Я хорошо питаюсь. Очень люблю овощи и салат, но когда я становлюсь сверхчувствительной, то съедаю целую плитку шоколада или Nutella».

Фиорелла Маттейс, бразильская актриса и модель

m. terra.com.br, 6 августа 2012

«Моя слабость: у Nutella вкус моего детства».

Наталия Туровникова, российский DJ

Tatler.ru, 1 ноября, 2012

«Бальзам на сердце? Блинчики с Nutella».

Мария Шарапова, российская теннисистка

Corrier della Sera,28 ноября, 2012

«Те из вас, которые регулярно читают мой блог, знают, что я признаю себя шокоголиком. Шоколадное печенье, пирожные, брауни, глазурь… Я также известна тем, что ем Nutella прямо из банки вместо полноценного обеда»

Харли Пастернак, персональный тренер канадско-американского происхождения

People.com, 19 уюня, 2013

Что сейчас у вас на полке в кухне?

«Много фруктов и обычно Nutella».

Шакира, певица из Колумбии

MarieClaire.com, 2014