Топ 5 Ошибок в рекламе на радио

Радиореклама является одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе также относятся реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте и пр. Конечно же, звуковая реклама не так эффективна, как, например, реклама по телевидению, но со счетов ее сбрасывать не стоит, так как у радиорекламы есть свои преимущества, например, цена и высокая направленность на целевую аудиторию.

Еще один плюс радиорекламы можно найти в анекдоте.

Парень звонит и спрашивает:

– Здравствуйте, это молодежное радио?

– Да.

– И все меня слышат?

– Да, вы в прямом эфире!

– И в магазинах, и на рынках?

– Да, и в магазинах, и на рынках.

– Хорошо… Тоня!!! Молоко не покупай, бабушка уже купила!

ВЫСОКАЯ СКОРОСТЬ РАЗГОВОРА И ПЕРЕГРУЗКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИЕЙ

Часто такая ошибка случается из-за экономии, которая идет только в ущерб. Если денег на рекламу мало, то нужно сократить количество информации, не нужно пытаться запихнуть в текст все, что только возможно. Ценности такая реклама не несет. Она только режет слух и вызывает у слушателей вопрос: «Что это было вообще?» Поэтому рекламу будет намного эффективнее выстроить по такому алгоритму:

• Кто?/Что?

• Как?/Куда обратиться?

ОШИБКИ В РЕЧИ

Такое явление встречается нередко. Это связано с тем, что из-за экономии клиент обращается к «левым» людям, которые, как они обещают, запишут рекламу быстро, дешево и качественно.

ЗАМЕЩЕНИЕ РУССКИХ СЛОВ НА ИНОСТРАННЫЕ АНАЛОГИ

Большинство слушателей радио – старшее поколение, к которым лучше обращаться на нормальном русском языке. Иностранные аналоги слов являются для них непонятными. Сценарий радиоролика должен быть понятен с первого прослушивания, а для лучшего его восприятия стиль повествования должен быть разговорным, простыми словами и короткими предложениями.

КЛИЕНТ НЕ ЗНАЕТ, ЧЕГО ХОЧЕТ

Некоторые клиенты даже отказываются заполнять бриф, думая, что по телефону расскажут все, что им нужно. Но какая реклама им нужна: имиджевая (чтобы укрепить имидж продукта или услуги) или продающая (чтобы продать продукт или услугу)? Какой сценарий? Какой вид рекламных роликов:

• информационные (простые);

• игровые (сценки);

• имиджевые (укрепление бренда);

• музыкальные логотипы (музыкальные слоганы компаний);

• джинглы (короткие рекламные песенки).

А когда клиент слышит свою рекламу в эфире, то остается недоволен результатом.

НЕ ТА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Очевидно, что радиореклама детского садика «Радуга» будет одинаково эффективна и на «Радио-Шансон», и на «Рок-радио», и на «Kiss-FM». Нужно тщательно изучить аудиторию, для которой будет написан текст. Только в этом случае можно повысить эффективность радиорекламы.

Секрет 11. Не нужно экономить на рекламе! Используйте выделяемое время более целесообразно и с максимальной ответственностью подходите к созданию рекламы.