Взаимодействие со СМИ

О выстраивании отношений с журналистами написано довольно много рекомендаций, пособий и учебников. Но, как говорится, чему бы грабли ни учили… а сердце верит в чудеса.

В Facebook гуляют полные нескупых слез стартаперские посты: в прессу не попасть. Стартапер никому из журналистов не нужен. Никто к нему не приходит. А он, между прочим, приложение целое написал. Но журналисты оказались отъявленными лентяями; что стало с современной журналистикой!

С одной стороны, может, забанить жалобщика, а? С другой – вот вам и пиар. Пролить фейсбучную слезу, привлечь в комменты людей, которые, пользуясь теорией шести рукопожатий, начнут призывать к ответу профильных и, что самое смешное, непрофильных журналистов. Гвалт, перепосты…

Но никто из серьезных ребят так делать, правда, не будет. Человек, пишущий слезливые посты, не учел, что кто-нибудь на рынке может оказаться интереснее его. Ведь журналист пишет. Он регулярно выдает материал. То есть место должно быть заполнено, и оно заполнено. Второе: вопрос в продаже самого себя. Вполне конкретным людям, которые пишут о тех героях, которых они сами для себя придумали, выбрали, сотворили.

Итак, журналист – тот же инвестор. Он дает место в издании, аудиторию и свое имя, которое может привести потенциальных инвесторов и клиентов. Вы журналисту нужны почти так же, как и он вам. Журналист нуждается в хороших проектах примерно так же, как и они в хорошем журналисте. Пишите запросто на почту, в социальные сети, – сегодня это вполне уместно. Находите общих знакомых, просите свести в общем чате. Используйте все возможности, но при этом помните:

1. Телевидение – это прежде всего картинка. Радио – это там, где просто говорят. Страшная банальность, да? Но когда я прихожу к главному редактору ТВ-канала и говорю: нашла классную тему для программы, – в ответ всегда слышу одно: а что ты будешь показывать? Что будет на экране? Соответственно, телевидение нужно заманивать на свои проекты – картинкой. У каждого канала она опять же своя.

2. Печатные СМИ – это текст и цифры. Герой нашего времени – человек делающий. Люди с делом. Люди дела. Прежде всего. Да, конечно, но… Оно всегда присутствует, это вот «но». «Подходите, но…». «Да, но…». «Вы гении, но…». Конница бы не ринулась в бездну, если бы не одно «но», да? Как правило, «но» – это контекст и критерии.

Журнал – «деловой», значит стоит сразу же приводить цифры, суть. Пишите сразу сухо и по делу, как они привыкли в своих журналах. Без стакана воды не прочитать. «Не деловой» – ну вы знаете: приложите снимки котиков. Расскажите о том, как меняете мир, немного лирики и какие милые люди к вам обращаются. Это контекст. А дальше начинаются критерии. Каждый автор ставит перед собой определенные вопросы, с оглядкой на то, в какое СМИ он пишет. О чем он хочет рассказывать в своем разделе? Как, в какой форме? Кого он считает своими героями, что он в них ценит? Сколько лет компания должна существовать, чтобы преодолеть порог входа в материал? Сколько миллионов и десятков миллионов прокрутить в своем обороте? Подобные критерии есть у каждого СМИ, у каждого журналиста.