Романтичная история бренда

Придумайте романтичную историю своего бренда. Есть такое правило в журналистике: любую проблему можно описать через людей. Если у вас на самом деле нет истории – «вы не знаете, как тут оказались» или что-то подобное, – не отчаивайтесь. Пусть это останется с вами. Придумайте, как все красиво описать. А возможно, и придумывать не придется – красота в глазах смотрящего: сопоставьте факты, вспомните детство, наконец, свяжите ее каким-либо образом с вашим проектом. Но история должна трогать душу и вызывать эмоцию. И хороший журналист ее, конечно, попытается найти. Но вы же наверняка не знаете – какое настроение и фантазия в этот день будут у пишущего?

Поэтому постарайтесь рассказать свою историю по-разному самому себе. Чтобы потом повторять разным журналистам. Добавляйте разнообразные детали – в зависимости от аудитории, – никому не интересно читать десятки раз одну и ту же историю. Но не обманывайте.

Я регулярно оказываюсь по обе стороны от микрофона, даже не знаю, что чаще – даю или беру интервью. И я понимаю, как важно свою историю донести до читателя, причем никакие скидки на то, что журналист был не в настроении в этот день, не принимаются. Нельзя, чтобы читатель увидел вас бледным и скучным. В журналистских кругах ходит история, и даже не важно – шутка это или нет: один журналист решил упростить себе работу и задал вопрос мэру Москвы: «А что бы вы хотели, чтобы я у вас спросил?» – «Я все волнуюсь, что меня не спросят про дороги, – ответил градоначальник. – Так вот, кстати, о дорогах…». Ответьте сами на вопросы, которые вам не задали. Это приходит с опытом, впрочем. Убедитесь потом.