Еще один Баффетт завоевывает Пекин

«Дети в порядке», как говорится в фильме 2010 года. То же самое можно сказать о троих детях Уоррена Баффетта: Сьюзи, 59 лет; Говард, 57 лет; и Питер, 54 лет. Они – выпускники государственных школ Омахи и с раннего возраста знают, что отец не оставит им свое богатство. Однако они давно выросли и стали достойными гражданами с собственными карьерами. Сегодня все трое управляют фондами, основанными на деньги родителей – профессиональная ниша для привилегированных. Но эти трое взялись за дело очень серьезно, зная, что мудро распределять деньги будет невероятно сложно. Фонд Сьюзи в основном поддерживает дошкольное образование в Омахе, где она живет; Говард, который управляет фермой рядом с его домом в Декатуре, Иллинойс, сосредоточился на улучшении жизни в африканских деревнях; Питер и его жена Дженнифер, жители Нью-Йорка, улучшают положение женщин по всему миру.

Питер Баффетт стал объектом статьи Fortune, перепечатанной здесь из-за поразительного успеха в Китае его книги 2010 года, Life Is What You Make It. «Жизнь – то, чем мы ее делаем». – (Прим. перев). На момент выхода этой статьи было продано 320 000 экземпляров переведенной книги в Китае, а к середине 2012 года это число достигло 400 000. Репутация Уоррена Баффетта в Китае, очевидно, не пострадала. Он известен там как «бог акций», и каждое его действие привлекает внимание. Однако то, что Питера исключили из престижного Стэнфорда и он решил, не имея больших денег, строить неопределенную музыкальную карьеру, захватило мысли молодых людей Китая, многие из них и представить не могли, как вообще можно пойти на такой риск.

Говард Баффетт теперь пишет книгу, которая будет опубликована в 2013 году, о том, как он вошел в фермерский бизнес и позже стал экспертом в сельскохозяйственных вопросах Африки. Сьюзи Баффетт не пишет книги – сейчас, по крайней мере. Ее главный пост – в Омахе, она эффективнее всех в семье общается с отцом и управляется со всеми важными вещами, в частности с личной системой безопасности.

У Уоррена не хватает терпения – ни решать подобные мелочи, ни даже обращать внимание на их существование. Сьюзи берет эти обязанности на себя и осуществляет работу по обеспечению безопасности.

Кэрол Лумис

Довольно сложно – и это еще слабо сказано – говорить в общем о нации численностью в один миллиард триста миллионов человек. Рискнем утверждать, что нельзя описать китайцев как нацию, не одержимую деньгами. Возможно, самая важная фраза для описания Китая, которую приписывают лидеру страны, Дэн Сяопину: «быть богатым – великолепно». В Китае Уоррена Баффетта называют «богом акций», и в каждый его приезд СМИ докладывают о любом его движении и высказывании.

Около сорока книг об Уоррене Баффетте переведены на китайский язык.

Очень интересно, что Питер Баффетт, непритязательный 53-летний сын Уоррена, недавно стал восходящей звездой Китая, далеко не благодаря своему отцу.

Популярность пришла к нему не из-за того, что все считают инвестиционную проницательность Уоррена наследственной. Питер Баффетт – успешный музыкант и композитор, пишет треки для телевидения и фильмов (саундтрек к фильму «Танцующий с волками» – одна из его выдающихся работ) и выступает со своей нью-эйдж музыкой на концертах. Совсем недавно, в августе, он играл в новом открытом концертном зале в тени Великой стены в Пекине под названием Tanglewood.

Но Пекин – это не Америка. В современном Китае с нью-эйдж музыкой далеко не уйдешь. Причина, по которой Баффетт привлекает внимание многих китайцев – студентов и молодых профессионалов в особенности, – состоит в том, что он не раздает жизненных советов своей музыкой. Главная мысль его выступлений – по существу, что деньги – это не все – кажется скорее нелогичной в Китае сегодня, и именно поэтому Питер затронул чувствительную струну китайцев. Головокружительный успех Уоррена Баффетта говорит нам кое-что о Китае сегодняшнем; успех Питера говорит нам кое-что о Китае будущего.

В начале этого года издатель в Пекине решил заработать на спросе всего, что связано с Баффеттом, и перевел книгу, которую Питер написал в 2010 году, под названием Life Is What You Make It: Find Your Own Path to Fulfillment («Жизнь – то, чем мы ее делаем: Найди свою дорогу к счастью»). Продажи в США были скромными, а в марте книга вышла в Китае. Китайское название было Be Yourself («Будь собой». – Прим. перев.), и к концу августа было продано уже 320 000 экземпляров – огромное количество, даже для страны с населением в один миллиард триста миллионов. Большую часть весны и лета, по словам Чанга Хиайю, главного редактора New World Press, китайского издателя Баффетта, онлайн продавалось по одной тысяче книг в день. «Мы надеялись на лучшее, но если честно, были поражены», – говорит Чанг.

Баффетт поехал в промотур на четыре города прошлой весной, в котором, как часто делает в Штатах, совместил музыку и общение со зрителями. («Концерт и диалог» – назывались мероприятия.) Он дал двадцать пять пресс-интервью в электронных и печатных изданиях – национальных и местных, – включая веб-чат для студентов и молодых профессионалов, ставший самым важным медиасайтом из всех – микроблог «Sina.com» (китайская версия Twitter).

Это было всего лишь его второе путешествие в Китай. И хотя Питер знал о статусе своего отца в стране, не хватался за его величие. Сидя в пекинском отеле в августе, за день до концерта у Великой стены, Питер Баффетт был поражен теплым приемом публики. «Я не совсем этого ожидал, – говорит он, смеясь. – Это как президентская кампания, или типа того. Журналисты были повсюду».

Стоит понимать: несмотря на то что Питер Эндрю Баффетт – второй сын «бога акций» и покойной Сьюзан Баффетт, умершей в 2004 году, он не привык к обращению как со звездой. На самом деле совсем наоборот. У них с женой Дженнифер есть дом в Нью-Йорке, но они проводят много времени в округе Олстер, штат Нью-Йорк, в девяноста милях к северу от города. (У пары нет детей.) Вдобавок к музыкальной карьере он, как и его брат и сестра, управляет собственным благотворительным фондом, который отец помог ему основать с помощью акций Berkshire Hathaway. (Его сестра Сьюзи живет в Омахе и занимается по большей части благотворительной деятельностью; брат, Говард, владеет фермой в Декейтере, штат Иллинойс.) Но самая важная, ключевая черта Питера Баффетта в том, что он кажется абсолютно обыкновенным. Это, кажется, невозможно, но так и есть. Спокойный, обходительный – в нем нет ни капли нервозности или ненадежности. «Ну да, мне постоянно так говорят. Ты – сын Уоррена Баффетта, и ты такой простой».

Аудитория везде, неизбежно, интересуется, как именно такое произошло. Но в Китае любопытству нет предела. Питер Баффетт любит напоминать аудитории, что когда он рос – задолго до того, как отец стал экономическим оракулом Америки, советником президентов и автором статей, убеждающим разочарованную нацию, что еще не все потеряно, Уоррен Баффетт был невероятно успешным, но по большей части анонимным инвестором. Он был обычным парнем, и его почитали только те инвесторы, у которых под подушкой лежала книга «Анализ ценных бумаг» Грэма и Додда. И, по сути, он таким и остался.

Любопытство в Китае усиливается тем фактом, что когда Уоррен Баффетт объявил, что собирается пожертвовать на благотворительность приличное количество денег фонду, которым управляет другой невероятно богатый парень, Билл Гейтс, многие люди думали только об одном: «Почему он так поступает со своими детьми?» В принципе, был не ясен тот факт, что старший Баффетт действовал в соответствии с уже давно выдвинутой позицией, что отдаст своим детям «достаточно денег, чтобы они могли заниматься чем угодно, но не столько, чтобы они могли не заниматься ничем».

Не только из-за любопытства было распродано триста двадцать тысяч экземпляров книги. Идея самой книги Питера Баффетта «определенно находит отклик у многих молодых людей Китая», – говорит Чанг, издатель. Эту идею нельзя выделить из биографии Питера. Он говорит зрителям, что любит музыку, сколько себя помнит. «Мама говорила, что я начал петь раньше, чем разговаривать», – сказал он в интервью CCTV прошлой весной. (Широко известно, что его отец играет на укулеле.) Питер хорошо учился в школе и поступил в Стэндфордский университет, но не был особенно сосредоточен на карьере или заинтересован в теориях Грэма или Додда. Он говорит, что на протяжении первых полутора лет в колледже: «Я выучил все, что в итоге оказалось только теорией».

Потом – и вот тут молодая китайская аудитория прислушивается внимательнее, не веря своим ушам, – он бросил учебу. Питер решил, что хочет построить музыкальную карьеру. «Она была прямо у меня перед носом всю мою жизнь», – говорит он. Так что Питер взял «небольшое наследство своего дедушки, купил квартиру в Сан-Франциско и попытался добиться успеха в искусстве». И его родителей, говорит он искренне удивленной толпе, это устроило. «Они поддерживали меня, но также четко дали понять: если промотаю все – что ж, удачи», – говорит Питер Баффетт. Уже через два года он был уверен, что сделал правильный выбор: «К тому моменту я знал, что смогу зарабатывать на жизнь музыкой».

Суть, повторяет Питер на всех своих выступлениях в Китае, что уйдя из Стэнфорда и попробовав себя в музыке, он сделал то же самое, что когда-то сделал отец «Мой отец рано понял, что ему нравится делать, и стал этим заниматься, и занимается до сих пор, – говорит он. – Так что я говорю своей аудитории [в Китае], что мы с отцом, на самом деле зарабатываем на жизнь одним и тем же. Мы оба делаем то, что любим».

Для американских ушей это кажется избитой фразой. Циники скажут: «Ой, да ладно, гораздо проще заниматься тем, чем хочешь, когда Уоррен Баффетт – твой отец». Но китайская аудитория реагирует не так. Большая часть аудитории в Китае ошарашена – по причинам, которые абсолютно понятны. Внешний мир видит Китай как растущую экономическую империю, нацию с необратимым экономическим импульсом. Это действительно правда. Но из-за всей этой кричащей экономической статистики изнутри страна также создает экономическое давление. Дети, стремящиеся получить образование, тратят четырнадцать-восемнадцать часов в день на учебу, отчаянно желая попасть в хороший университет. Если они попадут, то им как можно раньше нужно выбрать специальность. Они все повышают и повышают стандарты – что, конечно, лучше, чем не делать ничего, – и не могут остановиться. Если студент заканчивает вуз и находит желанную работу, ему или ей не слишком-то хорошо платят, и приходится работать дополнительное время. Вдобавок ко всему многие из современных работающих молодых людей рождены во время действия китайской политики одного ребенка, это значит, что только на одном ребенке будет лежать ответственность за обеспечение родителей, когда они выйдут на пенсию. Эдвард Бэлл, исполнительный директор Ogilvy & Mather в Шанхае, который подробно изучал двадцать с чем-то китайцев, говорит: «Это – поколение, которому необходимо бежать со всех ног, только чтобы оставаться наравне. Я называю это «Поколение Стресс».

На эту тревогу и обращает внимание Питер Баффетт. Именно поэтому Циань Ли Фенг, как и многие молодые китайские профессионалы, не особенно удивлен его успеху. Он окончил бизнес-факультет в Пекине по классу финансов и сейчас работает в крупном государственном банке Bank of Communications в Китае. Преданный фанат отца Питера – «Я думаю, что прочитал все книги о нем», говорит Циань Ли Фенг, – поехал на концерт Питера Баффетта, не зная, чего ожидать. «Я был тронут, – говорит Фенг, – особенно когда Питер рассказывал, как бросил Стэнфорд, чтобы посвятить себя музыке, – и, качая головой, добавляет: – Такой престижный университет».

Питер Баффетт понимает, что опыт, о котором пишет, и чувства, которые управляли карьерой, чисто американские. Он достаточно скромен, чтобы понимать: если бы носил фамилию Смит или Джонс, никого в Китае он бы не заинтересовал. Питер, хотя и новичок в Китае, утверждает: «Кажется, что эта страна двигается со скоростью света, и у многих молодых людей нет шанса пересмотреть свое мнение», – и он прав.

«Не думаю, что мои родители разрешили бы мне сделать [то, что он сделал]», – говорит Циань, банкир. «Но, может быть, однажды, – добавляет он мягко, – у моего ребенка будет такой выбор». Если это так, то возможно, Питер оставил свое наследие в Китае так же, как и его отец.

17 октября 2011 года

Билл Пауэлл

Нация пытается разобраться с благотворительностью

В прошлом году Уоррен Баффетт и Билл Гейтс посетили Пекин по причинам, которые раньше считали вообще не спорными. Они договорились о частном ужине с группой богатых и успешных китайских бизнесменов, чтобы поговорить о предмете, который кажется безобидным: благотворительность. Блогеры Китая прознали про этот ужин, и в Интернете началась полемика. «И далеко не все разговоры, – признается Питер Баффетт, – были позитивными».

Это еще мягко говоря. Вопрос о том, что богатые парни раздают свои деньги на благотворительные нужды, может быть, и не является спорным в США, но в Китае – это вопрос животрепещущий. На самом деле, говорит Питер, когда он приезжает в Китай, чтобы выступить перед публикой, состоящей из студентов и молодых профессионалов, «вопрос о богатстве второго поколения всегда всплывает. Они всегда хотят об этом поговорить».

«Если вы находитесь на судне, которое постоянно протекает, правильнее направить усилия на поиск нового судна, а не на заделку дыр».

Есть две причины, по которым вопрос филантропии приводит в ярость народ Китая. Во-первых, большая часть богатых людей считает, что благотворительность абсолютно несовместима с китайскими ценностями – а именно, семья превыше всего. Именно поэтому китайцы расстроились, когда услышали (ошибочно), что Баффетт и Гейтс приехали, чтобы сказать богатым китайцам, как и куда жертвовать их состояние. Многие молодые китайцы были ошарашены, когда Баффетт сказал, что пожертвует большую часть своего состояния фонду Гейтса.

Но вторая причина, по которой богатые китайцы не сильно стремятся отдавать на благотворительность больше денег, особенно в этом году, менее очевидна: благотворительные фонды в Китае немного поражены – а иногда и не немного – коррупцией. Сборы на управленческие нужды в благотворительных фондах Китая часто достигают 10 % от пожертвований – по сравнению с 3 % на Западе. В начале этого года простая фотография в Интернете молодой женщины, в которой пользователи узнали менеджера Красного Креста в Китае, – потрясла блогосферу до основания. Причина? На фото было видно, что она едет за рулем дорогущей машины с сумочкой от Herm?s.

Агентство настаивало, что эта самая женщина на самом деле не работала на Красный Крест в Китае. (Она была девушкой, как скрытно назвало это агентство, «бизнес-партнера».) Но опровержения ничего не значили. Взносы в Международный комитет Красного Креста в первой половине 2011 года в Китае резко упали, и, согласно некоторым данным в прессе, заметно сник весь благотворительный сектор в целом.

Это указывает на недостаток доверия, который уже давно существовал в благотворительном секторе Китая. Несколько крупных китайских бизнесменов и филантропов – под предводительством Сяо Деванга, владельца одной из крупнейших компаний в Китае по производству стекла, – теперь публично заявляют, что местные благотворительные общества, в которые они вкладывают деньги, должны стать более прозрачными и эффективными. «Это никак не связано с ценностями, западными или китайскими», – сказал Сяо. – Теперь увеличение благотворительной деятельности в Китае – вопрос доверия».

17 октября 2011 года

Колонка Билла Пауэлла