Как с помощью метафор создать запоминающийся текст Екатерина Иноземцева, основатель FreePublicitySchool, колумнист Forbes, спикер TEDex, автор бестселлеров

Как сделать так, чтобы текст был интересен читателю и был дочитан до конца? Используйте метафоры – они подключают больше органов чувств, делают текст разнообразным, художественно емким и привлекательным. Я расскажу, как, используя метафоры, показать читателю мир, от которого он не сможет оторваться.

Метафора – это образное сравнение, когда мы придаем одному предмету характеристики другого. Самые простые – это «глаза цвета моря» или «мое горячее сердце», олицетворение – «море смеялось», «ветер играл моими волосами». Здорово, если вы научитесь использовать не шаблонные метафоры, а будете вытаскивать из себя все метафоры первого порядка. То есть использовать не то, что обычно у нас скопилось в памяти, все эти «горячее сердце» или «двигаться в ритме вальса», а будете придумывать что-то новое.

Расскажу, как придумывают метафоры и концепции в креативных студиях и творческих мастерских.

1. Сначала вытаскиваются все ассоциации первого уровня. Например, загуглите слово «любовь». Всё, что вам покажет Гугл на эту тему вроде сердечек и двух целующихся влюбленных, – это и будут ассоциации первого порядка. Их необходимо выписать, а потом вычеркнуть – потому что они нам не подходят.

2. Следующий шаг – ассоциации второго уровня. Ассоциации на ассоциации – что вы видите или чувствуете, когда видите картинку с влюбленными людьми. Ну, например, необитаемый остров или свадьба.

3. И третий этап – это уже ассоциации на ассоциации второго уровня, более глубокие, когда вы простраиваете картинку. Тогда включается не задействованная обычно часть мозга, вы вытаскиваете из себя архетипы, и тогда может действительно прийти что-то необычное.

Пример

Например, это будут Робинзон Крузо и Пятница, которые стоят на необитаемом острове, или Тристан и Изольда, черный и белый ангелы, какой-то нестандартный графический или текстовый образ, который уже можно вложить и передать с его помощью новый смысл.

Создавайте новые и запоминающиеся метафоры – это увлечет читателя и заставит вспоминать ваш текст снова и снова.

ЗАДАНИЕ | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

Придумайте метафоры по методу креативных агентств

1. Введите в поиск Google или Яндекс слово, на которое вы хотите придумать метафору. Откройте раздел «Картинки» – там вы увидите все ассоциации первого порядка. Выпишите их.

_____________________________________________________________________

2. Теперь посмотрите на слова выше и выпишите ассоциации на них. Задавайте себе вопрос: «С чем ассоциируется этот предмет/факт/явление? Что первое приходит в голову?» Это ассоциации второго уровня.

_____________________________________________________________________

3. Самое главное – ассоциации на ассоциации второго уровня. Постарайтесь найти среди своих ассоциаций образ, героя или архетип. Выписывайте все варианты.

_____________________________________________________________________