Как медиаобраз помогает привлекать сотрудников

Максим Спиридонов, сооснователь и генеральный директор образовательного холдинга «Нетология-групп»

Зачем собственнику нужен медиаобраз? Если вы активно присутствуете в медиасреде, среде социальных медиа, в отраслевой или иной прессе, вы формируете некое облако адептов, тех, кто уже вас слушает до того, как вы с ними познакомились. Они пропитываются вашими ценностями, взглядами на жизнь, представлениями о возможностях вашей компании и миссией вашей компании, что важно. Также это может быть пропиткой некой экспертностью, то есть вы убеждаете их в том, что вы экспертны в том направлении, которое вы выбрали.

Бизнес-хак

Чтобы создать увлеченную команду, я формирую личный медиаобраз руководителя.

Какие инструменты для этого нужны?

1. Публикация колонок или статей в отраслевой или деловой прессе.

Пример

Я публикуюсь в Forbes, рассказываю об управлении, о будущем образовании, поскольку моя компания занимается образованием.

2. Запись аудио, аудиоподкастов.

Пример

Я веду программу «Рунетология», провожу интервью с руководителями компаний в области интернета – опять-таки, это показывает, что я разбираюсь в кабинете управления, анализирую другие опыты и другие кейсы, что может быть интересно для потенциальных моих управленцев, которые могут ко мне прийти.

3. Запись видео для YouTube, которые также должны рассказывать о ценности миссии и экспертизе вас и вашей компании.

В результате значительное количество ваших сотрудников могут быть пропитаны вами и вашими ценностями ещё до того, как они пришли к вам. Они уже будут гораздо более настроены на то, чтобы работать вместе с вами, над вашими задачами, над тем, что нужно компании. В случае нашей компании, например, до 50 % управленческого состава – это люди, которые познакомились со мной сначала как медиаобразом, а потом уже как руководителем и управленцем.

Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы

Проверьте свой личный бренд

? Я знаю, какой образ хочу сформировать

? Я знаю, что ценится в бизнесменах и руководителях моей отрасли

? У меня есть личный сайт

? Я веду блог и регулярно делюсь интересным контентом

? Я активно участвую в общении в Сети и на мероприятиях

? Я слежу за упоминанием моего имени и моей компании

? Я одеваюсь, говорю и пишу в стиле своей отрасли

? У меня есть план публикаций контента на личном сайте, и я соблюдаю его

? Я публикуюсь в СМИ, интересных моей целевой аудитории

? Я выступаю на тематических конференциях и форумах

? Я веду авторскую колонку в одном из СМИ